Google Analytics 4 – GA4

Lesezeit: ca. 4 min.

Google Analytics 4 – kurz GA4 – ist das neue Google Analytics. Google hat angekündigt, dass Universal Analytics ab Juni 2023 eingestellt wird.

Hier sind die Antworten auf einige Fragen, die du dir vielleicht stellst:

Was ist Universal Analytics?

Universal Analytics war die Bezeichnung für die vorherige (dritte) Version von Google Analytics, deren Datenmodell sich auf Seitenaufrufe konzentrierte. Analytics-Eigenschaften mit Tracking-IDs im Format UA-XXXXXX sind Universal Analytics-Eigenschaften.

Google Analytics ist 15 Jahre alt! Google Analytics 4 ist die vierte Version, daher der Name. Hier ein kurzer Überblick über den zeitlichen Ablauf der Entwicklung der Plattform:

Urchin – 2005
Klassisches Google Analytics – 2008
Universal Analytics – 2013
Google Analytics 4 – 2020

Die „alte Version“ von Google Analytics wird als Universal Analytics bezeichnet und die „neue Version“ als GA4.

Was ist Google Analytics 4 (GA4)?

Google Analytics 4 ist die neueste Version von Google Analytics. Sie bietet relevantere Einblicke in die Leistung deiner Website, sodass du bessere, datengestützte Entscheidungen für deine Marketinginitiativen treffen kannst. GA4 basiert sein Datenmodell auf sogenannten „Ereignissen“. Analytics-Eigenschaften mit Messungs-IDs im Format G-XXXXXXX sind GA4-Eigenschaften.

Warum der Wechsel zu GA4?

Google Analytics 4 unterscheidet sich grundlegend von Universal Analytics. Google nimmt diese Änderung aus zwei Gründen vor:

1. Der Schutz der Privatsphäre der Endnutzer ist ein wichtiges Thema. Von gesetzlichen Änderungen bis hin zu Browser-Updates hat es in den letzten Jahren viele Neuerungen im Bereich des Online-Datenschutzes gegeben. Die Nutzer wollen jetzt mehr Kontrolle über ihre Daten haben. Dies hat Google dazu veranlasst, auf eine sicherere Plattform umzusteigen und gleichzeitig den Vermarktern genaue und reichhaltige Daten zu liefern.
2. Es gibt zu viele Daten auszuwerten, unabhängig davon, ob du ein lokales Geschäft oder eine Unternehmenswebsite hast, Google Analytics Nutzer sind oft von den verfügbaren Daten überwältigt. In dieser Welt der Big Data ändert Google Analytics die Art und Weise, wie seine Daten konsolidiert und anzeigt werden, um sie besser auswerten zu können und leistungsfähiger zu machen.

Vorteile von GA 4

GA4 ist ein mächtiges Tool für das Verfolgen der Leistung deiner Website. Es bietet viele Vorteile gegenüber seinem Vorgänger  Universal Analytics und ist ein Muss für jeden, der seine Online-Präsenz verbessern möchte.

1. Nutzerzentrierte Daten: GA4 konzentriert sich auf nutzerzentrierte Daten, die dir ein besseres Verständnis dafür geben, wie Benutzer mit deiner Website und deinen Apps interagieren. Im Gegensatz dazu konzentriert sich UA auf Seitenaufrufe und andere Metriken.
2. Event-Tracking: GA4 verfolgt automatisch eine Vielzahl von Ereignissen, wie Klicks, Taps, Formulareinreichungen und mehr, während UA auf benutzerdefinierte Ereignisse angewiesen ist, die manuell erstellt werden müssen. Dies bedeutet, dass GA4 dich mit geringem Aufwand mit wertvollen Einblicken in die Interaktionen Ihrer Website versorgen kann.
3. Machine Learning: GA4 nutzt die fortschrittlichen Technologien des maschinellen Lernens, um Daten zu sammeln und auszuwerten, was zu einer besseren Vorhersage und Personalisierung Ihrer Marketing-Maßnahmen führt.
4. Einfache Integrierbarkeit: GA4 kann einfach über Google Tag Manager integriert werden, was die Implementierung und Wartung erheblich erleichtert.

Es ist wichtig zu beachten, dass GA4 eine neue Plattform ist und es noch nicht alle Funktionen gibt, die in UA verfügbar sind. Trotzdem ist GA4 bereits ein leistungsstarkes Tool und Google hat bereits angekündigt, in naher Zukunft weitere Funktionen hinzuzufügen.

Wenn du deine Online-Präsenz verbessern möchtest, ist jetzt die richtige Zeit, GA4 zu installieren. Die Vorteile nutzerzentrierter Daten, automatisiertes Event-Tracking und maschinelles Lernen machen GA4 zu einem wertvollen Tool für Unternehmen. Setze GA4 jetzt ein und du kannst damit beginnen, datengetriebene Entscheidungen zu treffen und deine Marketing-Maßnahmen zu optimieren.

Was passiert nach dem Juni 2023?

Am 1. Juli 2023 wird Google die Verarbeitung von Daten des Universal Analytics in Berichten einstellen. Von diesem Tag an werden deine Analytics-Berichte 0 für Seitenaufrufe, Sitzungen, Verweildauer auf der Website usw. anzeigen.

Google wird Marketern den Zugriff auf historische Daten für ihre Universal Analytics-Eigenschaften für mindestens 6 Monate nach diesem Datum ermöglichen. Während dieses Zeitraums kannst du bei Bedarf historische Daten herunterladen.

Damit du möglichst viele Verlaufsdaten hast und Google Analytics 4 (GA4) deinen spezifischen Anforderungen entspricht, empfiehlt Google, schon jetzt auf GA4 umzustellen. Dadurch hast du die Möglichkeit, GA4 individuell einzurichten und das neueste Website-Tag zu verwenden.

Kann ich eine Universal Analytics-Property auf Google Analytics 4 Property aktualisieren?

Da sich durch den Wechsel von Universal Analytics zu Google Analytics 4 die Art und Weise der Datenerfassung und -verarbeitung ändert, kannst du eine Universal Analytics-Property nicht einfach auf Google Analytics 4 aktualisieren.

Stattdessen empfiehlt Google eine duale Einrichtung. Dies bedeutet, dass eine Universal Analytics-Property parallel zu einer Google Analytics 4-Property ausgeführt wird.